Выход новой операционной системы iOS 14 от Apple вызвал много волнений у маркетологов и рекламодателей по всему миру. Apple внесла ряд изменений, касающихся сбора информации о пользователях и передачи этой информации третьим лицам. В связи с этим, планируется введение новых правил для использования рекламы в приложениях.
Одним из главных изменений новой системы является обязательность получения согласия пользователя для отслеживания и передачи его данных. Это означает, что рекламодатели больше не смогут свободно доступиться к информации о своих клиентах и настроить точную таргетированную рекламу. Теперь пользователи должны будут выбирать, хотят ли они поделиться своими данными с приложениями или нет.
Это изменение может серьезно повлиять на работу рекламодателей на Facebook, так как Facebook основывается на сборе большого количества данных о своих пользователях. Без возможности получить эти данные, точность таргетированной рекламы может снизиться, а эффективность рекламных кампаний может ухудшиться.
Изменения в отслеживании пользователей
С выпуском IOS 14 Apple представила ряд изменений, которые затрагивают способы отслеживания пользователей. Одно из основных изменений касается идентификации рекламных и маркетинговых событий, которые происходят на устройствах iOS.
Ранее рекламодатели могли легко отслеживать события, такие как установка приложения, добавление товара в корзину или покупка, с помощью технологии привязки событий к рекламе Facebook. Однако с IOS 14 пользователи получат больше контроля над тем, как их данные используются, и могут выбрать, хотят ли они разрешить слежение за собой.
После установки IOS 14 на устройствах пользователи будут получать запросы на разрешение отслеживания в различных приложениях. Если пользователь откажется, Facebook и другие рекламные платформы не смогут связывать конкретные действия с конкретными пользователями в приложениях iOS.
Для рекламодателей это может означать более ограниченную возможность отслеживать эффективность своих рекламных кампаний и оптимизировать их на основе конверсий и поведения пользователей. Кроме того, это может повлиять на точность отчетности и результаты измерения успеха кампаний на устройствах iOS.
Рекламодателям придется адаптировать свои стратегии и методы работы в свете этих изменений. Например, им может потребоваться разработать альтернативные способы отслеживания конверсий или использовать инструменты, предлагаемые самой Facebook, чтобы максимально эффективно управлять своими рекламными кампаниями.
Как эти изменения повлияют на рекламодательское сообщество и на эффективность рекламы, покажет время. Но одно можно сказать наверняка — с IOS 14 наступает новая эра в отслеживании пользователей и рекламы на устройствах Apple.
- Первые изменения затрагивают идентификацию рекламных и маркетинговых событий на устройствах iOS.
- Пользователи получат больше контроля над своими данными и смогут выбрать, хотят ли они разрешить отслеживание.
- В результате рекламодатели могут столкнуться с ограничениями в отслеживании и оптимизации своих кампаний.
- Рекламодателям придется адаптировать свои стратегии и использовать альтернативные методы отслеживания.
Мы живем во времена, где изменения в цифровом мире происходят с быстротой молнии. Что-то, что было привычным и доступным до недавнего времени, может быть перевернуто в считанные недели или даже дни. И IOS 14 и его изменения в отслеживании пользователей — просто еще один пример таких перемен. Как рекламодатели будут адаптироваться и какие последствия этих изменений принесет для рекламы, время покажет.
Влияние на таргетированную рекламу
IOS 14 внес значительные изменения в механизм работы приложений, включая политику конфиденциальности и доступ к персональным данным пользователей. Эти изменения непосредственно влияют на таргетированную рекламу, особенно для рекламодателей на Facebook.
Одним из главных изменений, вызванных внедрением IOS 14, является новое разрешение запрашивать доступ к идентификатору рекламы (IDFA) у пользователей. Ранее, IDFA использовался для отслеживания пользователей и направления им более релевантных и персонализированных объявлений. Однако теперь пользователь может отказаться от предоставления доступа к своему IDFA, что ограничивает возможности рекламодателей для таргетирования и оптимизации своей рекламной кампании.
Как результат, рекламодатели на Facebook должны быть готовы к снижению точности таргетирования и уровня контроля над своей рекламной аудиторией. Они должны разработать новые стратегии маркетинга, сосредоточенные на создании более широких и гибких аудиторий, а также использовании других методов таргетирования и аналитики для достижения желаемых результатов.
Кроме того, IOS 14 требует от рекламодателей получать согласие от пользователей на отслеживание действий за пределами приложения, например, посещение веб-сайта или покупку товара. Это может привести к снижению количества данных, доступных для анализа и оптимизации рекламных кампаний. Рекламодатели должны активно работать над улучшением пользовательского опыта и предоставлением привлекательной мотивации для пользователей соглашаться на отслеживание.
В целом, внедрение IOS 14 оказывает существенное влияние на таргетированную рекламу и требует от рекламодателей адаптироваться к новым условиям и изменить свои подходы к маркетингу. Важно оптимизировать рекламные кампании и использовать доступные инструменты и стратегии для достижения наилучших результатов.
Новые возможности и стратегии рекламы на Facebook
Введение iOS 14 привнесло множество изменений и вызвало некоторые проблемы для рекламодателей на Facebook. Однако, это также открыло новые возможности и создало новые стратегии, которые могут быть использованы для эффективной рекламы на этой платформе.
1. Фокус на контенте с высокой степенью привлекательности
С ограничениями в сборе данных и отслеживании пользователей, рекламодатели должны сосредоточиться на создании контента, который максимально привлекает внимание и вызывает реакции у аудитории. Это может включать использование ярких изображений, увлекательных видео и привлекательных текстовых сообщений.
2. Подход «персонализации без персональных данных»
Вместо полной сегментации и персонализации на основе персональных данных, рекламодатели могут использовать более широкие параметры для определения аудитории. Например, можно использовать интересы, поведение или общие характеристики пользователя, чтобы достичь наиболее релевантной аудитории без прямого доступа к их персональной информации.
3. Оптимизация рекламной кампании и улучшение конверсионности
С ограниченным отслеживанием и аналитикой, рекламодатели могут использовать альтернативные методы для оптимизации своих рекламных кампаний и повышения конверсионности. Это может включать тестирование различных вариантов объявлений, использование A/B-тестов, мониторинг метрик производительности и применение тактик, которые показывают наиболее высокий уровень эффективности.
4. Диверсификация каналов рекламы
Ограничения отслеживания на iOS 14 также указывают на необходимость диверсификации каналов рекламы. Рекламодатели могут использовать другие социальные платформы, поисковую рекламу, контентный маркетинг и другие каналы, чтобы достичь своей аудитории и увеличить общий охват и результативность рекламной кампании.
Итог
Введение iOS 14 имело существенное влияние на рекламу на Facebook, создавая ограничения для сбора данных и отслеживания пользователей. Однако, это также открыло новые возможности и побудило рекламодателей быть более креативными и стратегическими в своих подходах. Фокус на контенте с высокой степенью привлекательности, персонализации без персональных данных, оптимизации рекламных кампаний и диверсификации каналов рекламы являются основными стратегиями, которые можно использовать для достижения наилучших результатов на Facebook. С учетом этих стратегий рекламодатели смогут адаптироваться к изменениям и продолжать эффективно привлекать аудиторию и достигать своих целей на Facebook.